電子廣告（Electronic advertising）是指以電子信息技術(shù)、電子媒體來傳達(dá)廣告信息的廣告形式。
網(wǎng)絡(luò)方面
電子廣告作為一種新興的廣告形式,隨著Internet的發(fā)展悄然興起并呈蓬勃發(fā)展之勢。許多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣傳自身形象及把產(chǎn)品的Home Page展示在全世界Internet用戶的面前。電子廣告的作用也正逐步被國人所認(rèn)識,并已有一些企業(yè)正嘗試在Internet上建立自己的Home Page。 在我們的日常生活中,廣告的形式多種多樣,有借助于報紙、雜志、傳單等出版物的,有借助于廣播、電視等電波媒體的,還有路邊廣告牌、霓虹燈等其它形式的,而由于Internet的廣泛及迅速發(fā)展,借助于Internet的電子廣告的前景更為人們所看好。
優(yōu)點(diǎn)
與其它廣告形式相比電子廣告具有以下幾個方面的優(yōu)點(diǎn):
①價格便宜
人們做廣告的目的是為了促銷產(chǎn)品,而促銷產(chǎn)品的最終目標(biāo)是為了獲取商業(yè)利益。由于商品廣告的價格不斷增長,已對很多企業(yè)構(gòu)成一種負(fù)擔(dān)。而電子廣告的價格較其它形式廣告價格要便宜很多�？梢哉f電子廣告的出現(xiàn)為企業(yè)提供了一種新的宣傳促銷手段。
②宣傳范圍廣
在Internet上發(fā)布電子廣告,其所面向的客戶對象是分布在160多個國家的5000多萬Internet用戶,而且這個客戶群正以每月超過10%的速度增長。
③形式生動活潑
運(yùn)用計算機(jī)多媒體技術(shù),電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式,將產(chǎn)品的形狀、用途、使用方法、價格、購買方法等信息展示在用戶面前。而隨著Java語言的出現(xiàn),更使電子廣告錦上添花。
④靈活的交互方式
交互式界面,可以使用戶對電子廣告的閱讀層次化,除了產(chǎn)品的概況介紹之外,感興趣的用戶還可以有選擇地閱讀有關(guān)詳細(xì)資料。而且借助于電子郵件等先進(jìn)的技術(shù)手段,廣告閱讀者還可以很方便地向廠家請求特殊咨詢服務(wù)。
⑤便于用戶檢索
由于各種形式的廣告信息充斥耳目,因此方便查找就變得極為重要。Internet提供極方便的信息檢索工具,可以方便、快捷地實現(xiàn)檢索。 ⑥及時獲取反饋信息 電子廣告還有助于廠家及時獲取反饋信息。
⑦無時間限制
電子廣告全天候開放,用戶隨時可以閱讀。
⑧無地域限制
與其它形式的廣告不同,Internet上的電子廣告不受地域的限制,世界上任何一個角落的Internet用戶都可以看到在Internet服務(wù)器上發(fā)布的電子廣告。
⑨更改方便
電子廣告的內(nèi)容可以隨時更改,且更改花費(fèi)很小,不會造成任何浪費(fèi)。
應(yīng)用范圍
電子廣告的用途也非常廣闊。主要用于以下幾個方面:
①企業(yè)形象宣傳廣告;
②產(chǎn)品宣傳廣告;
③電子征婚廣告;
④尋人啟事;
⑤招商廣告;
⑥求購銷物品廣告;
⑦招聘廣告;
⑧求職廣告;
⑨招展廣告。
隨著Internet的日益普及和Internet技術(shù)的發(fā)展,其用途還在不斷擴(kuò)展。
發(fā)布形式
在Internet上做電子廣告主要采用以下幾種方式:
①在Web Server上發(fā)布Home Page 將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Internet用戶隨時瀏覽,這是發(fā)布電子廣告的最主要的方式。
②在有關(guān)的電子公告板(BBS)上發(fā)布消息 在電子公告板上向大家推薦新產(chǎn)品也是較好的一種電子廣告形式。
③利用NewsGroup發(fā)布廣告信息 把不同的產(chǎn)品信息分別放入相應(yīng)的NewsGroup(如將有關(guān)保健品的信息放入討論健身問題的NewsGroup)中,是一種針對性很強(qiáng)的電子廣告形式。
④通過電子郵件主動發(fā)送產(chǎn)品信息 利用電子郵件把特定的信息發(fā)給特定的對象群,也是一種有效的廣告形式。此種方式具有目的性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),但切忌太爛,否則會招致用戶反感。此種方式適用于向老客戶發(fā)送新產(chǎn)品的宣傳信息。
類型
電子廣告主要包括：電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、電子顯示屏等。
（1）電視廣告
a．電視廣告的類型和規(guī)格
電視廣告的類型有特約播出廣告、冠名節(jié)目廣告、插播廣告、報時廣告等，規(guī)格有5秒、15秒、30秒、專題片廣告等。近年來，出現(xiàn)了為配合事件營銷而進(jìn)行的超長廣告，如豐田公司聘請張藝謀導(dǎo)演的威馳汽車5分鐘廣告片。
b．電視廣告的表現(xiàn)形式
主要有：故事式、問題解決式、生活片段式、代言人式、產(chǎn)品演示式和廣告歌等。
c. 電視廣告的三要素
在電視廣告中，圖像、聲音和時間是3個最基本的要素。
（2）廣播廣告
a．廣播廣告的類型和規(guī)格
主要有冠名播出廣告、插播廣告、電臺廣告和報時廣告等，一般規(guī)格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、專題廣告等。
b．廣播廣告的表現(xiàn)形式
主要表現(xiàn)形式有：播音員直陳，人物對話，人物獨(dú)白，廣告歌，生活場景重現(xiàn)等表現(xiàn)形式。
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告
主要有標(biāo)題式廣告（全副標(biāo)題、半副標(biāo)題、垂直標(biāo)題等）、非標(biāo)題式廣告（標(biāo)題+子窗口、突然彈出窗口、過度彈出窗口等）和按鈕廣告等。
（4）電影廣告
電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。
另外，電子廣告還包括戶內(nèi)或戶外的電子顯示屏廣告，以電子技術(shù)為手段的櫥窗廣告和銷售現(xiàn)場廣告等。
（5）手機(jī)廣告
手機(jī)廣告是指手機(jī)作為媒介的廣告形式。手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。
手機(jī)廣告的常見形式有短信營銷、WAP站點(diǎn)、本地化廣告、手機(jī)視頻廣告、游戲廣告等。
（6）二維碼廣告
二維碼成為信息載體功能的媒介和商業(yè)終端，二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，通過將二維碼印刷在廣告牌、報紙、雜志、廣告紙巾上，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接，使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限，在手機(jī)上真正實現(xiàn)多媒體融合，從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢，增加受眾精準(zhǔn)定位，提升廣告效率。
